Nudge et marketing social : clés et expériences inspirantes pour changer les comportements
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| Support: | Livre |
| Langue: | Français |
| Publié: |
Malakoff :
Dunod,
2019.
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| Collection: | Marketing - Communication
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| Sujets: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Résumé: | Au travers de dix exemples de campagnes de communication réussies, aux Etats-Unis, au Royaume-Uni et en Australie notamment, les auteures présentent le fonctionnement du social marketing et du nudge, des techniques commerciales visant à orienter un public vers des comportements plus responsables, dans l'intérêt des individus eux-mêmes ou dans celui d'un groupe. ↑Electre 2019 |