Au cœur de la marque : les clés du management des marques
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| Auteur principal: | |
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| Support: | Livre |
| Langue: | Français |
| Publié: |
Malakoff :
Dunod,
DL 2022.
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| Édition: | 4e édition. |
| Collection: | MKG, COM
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| Sujets: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Résumé: | Une présentation des outils nécessaires pour construire et gérer des marques qui portent des valeurs et donnent du sens, en s'appuyant sur des cas d'entreprises de différents secteurs. ↑Electre 2023 |
Table des matières:
- Comment construire des marques fortes ?
- Les marques créent de la valeur
- De l'identité à la co-création de la marque
- De l'image aux relations aux marques
- De la responsabilité sociale à l'activisme des marques
- Comment faire vivre une marque de façon pérenne ?
- Résurrections, extensions et portefeuille de marques
- Les collaborations de marques
- L'internationalisation des marques
- Le management des marques dans un paysage digital