Marketing stratégique et opérationnel : la démarche marketing dans une perspective responsable
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| Support: | Livre |
| Langue: | Français |
| Publié: |
Malakoff :
Dunod,
DL 2021.
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| Édition: | 10e édition. |
| Collection: | Les fondamentaux business
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| Sujets: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Résumé: | Manuel sur les fondements, concepts, méthodes et applications marketing dans les marchés de consommation et les marchés industriels, en ligne ou hors ligne, dans une approche fondée sur le concept d'orientation-marché. Avec dans chaque chapitre, une synthèse, des questions, des problèmes, et des références bibliographiques. Cette édition met l'accent sur le marketing responsable. ↑Electre 2021 |
Table des matières:
- P. V
- Remerciements
- P. 1
- Avant-propos
- P. 7
- Partie 1. Les fondements du marketing
- P. 9
- Chapitre 1. Le marketing dans l'économie
- P. 49
- Chapitre 2. Les nouveaux enjeux pour le marketing
- P. 81
- Partie 2. La compréhension du comportement du client
- P. 83
- Chapitre 3. La compréhension du client
- P. 121
- Chapitre 4. Le comportement de l'acheteur
- P. 167
- Chapitre 5. L'information marketing
- P. 225
- Partie 3. Le marketing stratégique
- P. 227
- Chapitre 6. La segmentation
- P. 259
- Chapitre 7. L'analyse de l'attractivité des segments
- P. 283
- Chapitre 8. L'analyse de la compétitivité sur les segments
- P. 313
- Chapitre 9. Le ciblage et le positionnement
- P. 333
- Chapitre 10. Le choix d'une stratégie de marketing
- P. 373
- Chapitre 11. Les nouveaux produits
- P. 403
- Partie 4. Le marketing opérationnel
- P. 405
- Chapitre 12. La marque
- P. 437
- Chapitre 13. La distribution
- P. 471
- Chapitre 14. Le prix
- P. 511
- Chapitre 15. La communication
- P. 563
- Table des figures
- P. 569
- Table des tableaux
- P. 573
- Index des auteurs
- P. 577
- Index des notions