Marketing durable
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| Autres auteurs: | , |
| Support: | Livre |
| Langue: | Français |
| Publié: |
Paris :
Pearson,
DL 2021.
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| Sujets: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Résumé: | Un manuel pour apprendre le marketing tout en prenant en compte les impératifs du contexte environnemental et social du XXIe siècle. De la stratégie au marketing-mix, en passant par l'évolution des comportements des consommateurs, chaque étape est présentée à travers des définitions, des outils et des exemples concrets. ↑Electre 2022 |
Table des matières:
- P. III
- Table des matières
- P. VII
- Liste des encadrés
- P. 1
- Introduction
- P. 5
- Partie I. Diagnostiquer et piloter le marketing durable
- P. 7
- Chapitre 1. Comprendre le marketing durable
- P. 29
- Chapitre 2. Diagnostiquer les forces en présence
- P. 49
- Chapitre 3. Analyser les comportements de consommation durable
- P. 73
- Chapitre 4. Établir une stratégie de marketing durable
- P. 95
- Partie II. Déployer le marketing durable
- P. 97
- Chapitre 5. Concevoir une offre durable
- P. 123
- Chapitre 6. Construire une politique de prix juste
- P. 143
- Chapitre 7. Distribuer de manière durable
- P. 165
- Chapitre 8. Élaborer une communication responsable et efficace
- P. 187
- Bibliographie
- P. 199
- Index