Donald Trump : autopsie marketing d'un mandat hors normes 2017-2021
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| Support: | Livre |
| Langue: | Français |
| Publié: |
Paris :
Hermann Editeurs.
C 2020.
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| Sujets: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Résumé: | Une analyse de la conquête du pouvoir par D. Trump sous l'angle du marketing. L'auteur démontre que l'homme d'affaires devenu politicien en maîtrise les codes et les applique avec succès. Sa stratégie politique reposerait sur une approche marketing de tous les sujets d'actualité afin d'identifier les attentes de ses électeurs, d'y répondre et de gagner des votes en sa faveur. ↑Electre 2021 |
| Résumé: | Une analyse de la conquête du pouvoir par D. Trump sous l'angle du marketing. L'auteur démontre que l'homme d'affaires devenu politicien en maîtrise les codes et les applique avec succès. Sa stratégie politique reposerait sur une approche marketing de tous les sujets d'actualité afin d'identifier les attentes de ses électeurs, d'y répondre et de gagner des votes en sa faveur. ↑Electre 2021 Homme d'affaires, politicien, animateur de télé-réalité, artiste (comme il aime à se définir) : le personnage de Donald Trump est multiple. Cependant, toutes ses facettes se résument en quelques mots : un expert en marketing. Il sait, à l'instinct et sans scrupules, analyser le marché potentiel pour un produit donné, identifier ses cibles (consommateurs ou électeurs), et se positionner afin d'optimiser ses parts de marché (ou le nombre de votes en sa faveur). Ce que l'histoire retiendra de Donald Trump, c'est que, le temps d'un mandat, il aura transformé la Maison Blanche, la Bible, sa femme, les Mexicains, les Afro-américains, la communauté LGBT, le drapeau des États-Unis, le désarroi d'une classe moyenne en déclin, et la misère crasse d'une classe ouvrière droguée aux opiacés, en outils marketing de conquête du pouvoir.Paradoxalement, si de nombreux ouvrages ont été publiés sur ce personnage hors normes, aucun n'a pris Trump a son propre piège : en conduisant une analyse marketing du marketeur. L'exercice, pourtant, pourrait être salutaire : Trump n'est ni le premier ni le dernier des populistes ; et une considération rapide des méthodes com' utilisées par Boris Johnson, Jair Bolsonaro, Marine Le Pen, Recep Tayyip Erdogan, ou Viktor Orbán, mettrait à jour de nombreux points communs dans leurs stratégies. |
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| Description matérielle: | 1 vol. (248 p.) : ill., couv. ill. en coul. ; 20 cm. |
| Bibliographie: | Notes bibliogr. |
| ISBN: | 9791037005359 (br.) : |