Mythologie des marques : quand les marques font leur storytelling
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| Auteur principal: | |
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| Support: | Livre |
| Langue: | Français |
| Publié: |
Paris :
Pearson-Village mondial,
cop. 2009.
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| Édition: | 2e édition. |
| Collection: | Marketing
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| Sujets: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Résumé: | Partant de l'expression désormais usuelle de "marque mythique", l'auteur démontre que les marques publicitaires font aujourd'hui office de mythologie contemporaine : les valeurs sont les mêmes, les rites se ressemblent, les récits se confondent. Citant plus de 200 marques, intégrant les sagas, il explique d'abord l'existence des marques, et ce qui différencie ces dernières des produits. ↑Electre 2015 |
Table des matières:
- Principes d'existence de la marque
- Le cycle de vie de la marque : ses trois temps et sa renaissance, quelquefois...
- Mise en récit de la marque : narratologie comparée des mythes et des marques