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| LEADER |
02974nam a22003257a 4500 |
| 001 |
330290 |
| 008 |
140605t20142014xxe ||| |||| 00| 0 fre d |
| 020 |
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|a 9782356872661 (rectifié)
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| 020 |
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|z 9782356872661 (br.) :
|c 20 EUR
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| 024 |
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|a 9782356872661
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| 041 |
0 |
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|a fre
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| 082 |
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|a 659.1
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| 100 |
1 |
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|a Patrin-Leclère, Valérie.
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| 245 |
1 |
3 |
|a La fin de la publicité ? :
|b tours et contours de la dépublicitarisation
|c Valérie Patrin-Leclère, Caroline Marti de Montety, Karine Berthelot-Guiet ; [préface de Yves Jeanneret].
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| 260 |
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|a Lormont :
|b le Bord de l'eau,
|c impr. 2014, cop. 2014.
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| 300 |
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|a 1 vol. (244 p.) ;
|c 20 cm.
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| 490 |
0 |
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|a Mondes marchands
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| 504 |
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|a Bibliogr. p. 235-239. Notes bibliogr. Liste de sites internet
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| 505 |
0 |
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|a La publicitarisation. Ce que la publicité fait aux médias / Valérie Patrin-Leclère -- La dépublicitarisation. Une appropriation culturelle des marques / Caroline Marti de Montety -- L'hyperpublicitarisation / Karine Berthelot-Guiet, Caroline Marti de Montety, Valérie Patrin-Leclère -- La publicitarité / Karine Berthelot-Guiet
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| 520 |
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|a La dépublicitarisation désigne la tendance actuelle des marques à ne plus recourir aux seules formes canoniques de la publicité et à s inspirer de formes plus valorisées socialement : médiatiques (magazine, livre, série TV ou web, jeu vidéo...), culturelles (film, musée, exposition...) ou encore numériques (réseaux sociaux, blogs ). Les marques s immiscent ainsi partout, au risque de ne pas être reconnues, voire de donner à penser que tout devient publicitaire . Or, plus les marques cherchent à gommer la dimension publicitaire de leur communication, plus la marchandisation de l espace social saute aux yeux. C est une reconfiguration de la place et de la valeur des marques, des médias, des formes culturelles, des espaces marchands qui se joue.Sont réunis dans cet ouvrage les travaux de trois chercheuses qui, depuis une dizaine d années, s attachent à élaborer, chacune dans son domaine, une théorie de la communication des marques. Regroupés pour la première fois dans cet essai, ils permettent de montrer la continuité entre des stratégies de marques en apparence hétérogènes et de s interroger sur leur efficacité. [4e de couv.]
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| 520 |
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|a Les marques cherchent à effacer la dimension publicitaire de leur communication pour se parer d'atours culturels, médiatiques ou numériques. Cette reconfiguration valorisante est à l'origine d'une marchandisation de l'espace social. Les auteures analysent les stratégies et les modifications des représentations des acteurs de la communication et du marketing. ↑Electre 2015
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| 650 |
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|a Publicité
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| 650 |
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|a Stratégie de marque
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| 700 |
1 |
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|a Marti de Montety, Caroline,
|d 1964-
|4 aut
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| 700 |
1 |
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|a Berthelot-Guiet, Karine,
|d 1959-
|4 aut
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| 700 |
1 |
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|a Jeanneret, Yves,
|d 1951-2020.
|4 aui
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| 993 |
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|a Livre
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| 994 |
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|a BC
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| 995 |
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|a 17871450X
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| 997 |
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|0 330290
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