Management et marketing du luxe
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| Autor principal: | |
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| Outros Autores: | , , |
| Formato: | Livre |
| Idioma: | Français |
| Publicado em: |
Paris :
Dunod,
DL 2011, cop. 2011.
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| Edição: | 2e édition. |
| Assuntos: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Resumo: | Proposition d'une vision globale du business du luxe, de la conception à la commercialisation et à la consommation du produit de luxe en insistant sur l'importance de la marque dans ce domaine d'activité. Cette édition développe deux nouveaux secteurs : la maroquinerie et l'hôtellerie, avec des données chiffrées actualisées. |
Sumário:
- P. 9
- Chapitre 1, La notion de luxe
- P. 41
- Chapitre 2, Les particularités de l'industrie de luxe
- P. 73
- Chapitre 3, Les grands secteurs du luxe
- P. 129
- Chapitre 4, Le pouvoir d'une marque de luxe
- P. 159
- Chapitre 5, Le client des produits de luxe
- P. 183
- Chapitre 6, Modèles analytiques des marques
- P. 235
- Chapitre 7, La création
- P. 265
- Chapitre 8, La communication
- P. 295
- Chapitre 9, La distribution internationale
- P. 319
- Chapitre 10, Le merchandising et la gestion des points de vente
- P. 347
- Chapitre 11, La stratégie des licences